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【天天问每周精选】第70期:朋友圈广告爱用美女

2019-04-27 19:55    来源:未知    

  微信一直都是产品人的热点,近期出现了愚人节输入我喜欢你,会掉落黑脸;朋友圈文字折叠机制;朋友圈广告可以艾特好友等等热点事件,我们在天天问交流了这些问题,那么本期就来看看大家的讨论结果吧~enjoy~

  如果一个广告,你愿意去点开看,愿意去点赞,说明这个广告在某一个方面是符合你的口味的,符合你的需求的,也许这并不是一个很好的广告。但是,当你愿意去@好友一起来点赞时,说明这个广告的属性是积极地、健康的、有用的。致使你愿意去分享。

  而你所有的行为,都被腾讯所监控着,从用户的操作数据微信可以分辨出哪些是有趣的广告,哪些是次之的广告,从而进行筛选过滤。让好的广告多展现多曝光,也间接地要求了广告主能够产出更多优质的内容。

  前两种场景出于实际的需要,第三种场景在某种程度上解决了“用户会被打扰的情况”,既然是属于能调侃的朋友,两个人之间的情感密切程度相对而言会比较深,至少不太容易会产生厌恶的情绪。当然也不排除无聊的人,这个属于人性本身的点暂且不谈也无法把控。

  所以,刚刚上线的新功能,就被网友各种疯狂吐槽,只能说这些“言论”更多是网友所臆想出来的场景,源于想象没有实际行为下的反馈,不能直接作为合理判断的依据。

  第一,用户刷朋友圈的频率较高,流量本身就较大。在这样一个基础上,再搭建一个@好友的体系,广告的曝光率会更高(同一条广告,朋友可能原本看不到,@后就可以看到,进一步增加曝光量);

  第二,广告有做用户私人订制,不说百分百对用户而言是有用的,至少不会存在很大或者很离谱的偏差;

  第三,朋友圈广告本身的价值含量较高(至少到现在为止我所看到的,没有出现一些恶俗之类的广告)。

  这个功能可以说是打造了一个新的社交消费场景。但是按照微信的尿性,如果只是单纯为了获取收入是讲不通,张小龙曾公开讲过“不能以放弃用户价值来实现运营目的”。

  所以结合第一、二、三点,微信的产品经理在进行灰度测试时,肯定有发现这个功能所存在的价值(对用户来说是需要的,这是用户价值;对广告主来说是有收益的,这也是用户价值;对自身而言也有价值,商业变现,三者之间取得平衡点)。这样,整个功能逻辑和商业逻辑是不是就可以讲得通了。

  增加了广告的社交属性,会让广告有更多的玩法,让广告商在设计广告的时候添加更多的互动性的创意,同时互动性、创意好的广告又能通过艾特功能提高传播效率和扩大传播范围,良性循环;

  对于用户来说,也会有几种场景会用到艾特功能,比如说:微信给女朋友推了一个channel化妆品广告,女朋友很心动然后就艾特男朋友。类似这样的互动玩法也会增加广告的乐趣,让广告植入不那么生硬;

  对于微信收集数据来说意义也是很大的,之前全靠推荐算法来推荐不同广告给不同用户群体,有了这个功能可能让广告投放更加精准。

  不过基本都是投放海外市场的,所以在想是不是国内没有给予优质广告生存的土壤?大家想的都是广告捞快钱?

  所以微信朋友圈可以倒逼广告改革?给予优质广告土壤,让你用心做广告就能获得社交圈推荐,获取精准用户流量。

  反方:反对此设计,称为什么微信要帮用户选择自己的朋友圈?侵犯了用户的权利,再其次检测机制不完善,有用户发朋友圈后发现打错字,复制一遍再发也会被折叠。

  不过现在已经出了防折叠小技巧了……所以打广告的那波人早就破解了,倒是苦了那些自己原创,结果是从记事本粘贴过去就被折叠了的用户了。

  那么接下来的问题来了,怎么样控制你和我是不是同一户?我们采用了比较粗暴的方法:检查2个用户的收货地址,如果完全一致则判断为同一户。

  这个方案提出后,身边的很多开发人员就质疑了,如果聪明点稍微修改下地址,加个符号或者把数字改为中文 不就绕过检查了吗?

  我觉得这个例子和微信的这个折叠机制同理。做技术,懂规则的人做久了,会很容易用惯性思维否定一种低成本的实现方案。正所谓我们如果是本着防君子不是防“小人”的考虑,一些看似没技术含量的方法,其实还是可以起到不小的作用

  因为朋友圈发长图文,是一个很霸屏的行为,有真情实感就还好点,一些人用一套统一的文案占用朋友圈宣传,各个都展示全,想象下你的朋友圈……

  所以微信从复制粘贴这个细节进行了把控,非常细心了,我那时候还在好奇为什么有的人能发长图文,有的人就会被折叠,知道后不得不佩服小龙哥。

  我也想到了这个问题,这一点我觉得微信做得还是不够妥当,与去年AntD圣诞彩蛋事件类似,也与几年前支付宝“宝宝”昵称事件相似。

  不是所有的人都接受愚人节文化,也不是所有的人在这天都想通过戏谑的方式表白。根本上微信这是自作主张替用户做决定,这是剥夺了用户表达真实想法的权利。

  同理,为什么用户对“恭喜发财”掉元宝不反感呢?因为几乎所有中国人对“恭喜发财”这个词的认知是统一的,词性比较喜庆,而掉元宝也非常贴合这个词,所以用户乐意接受掉元宝。

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